Et presserom er ikke en side med logoen til nedlasting. Det er den ene adressen der alt en journalist trenger ligger samlet, oppdatert, uten innlogging: de siste pressemeldingene, bilder i full oppløsning med kreditering, kontaktpersonen med telefonnummer, og en kort tekst om hvem dere er. Det høres selvsagt ut. De fleste norske virksomheter har det ikke.
Det journalisten leter etter
I denne rekkefølgen, fordi det er slik hun jobber:
- Kontaktpersonen. Navn, stilling, direktenummer, e-post. Ikke «presse@» uten navn, og ikke sentralbordet. Journalisten er på deadline og trenger et menneske.
- De siste sakene. Pressemeldingene, nyeste først, med dato. Det er slik hun ser hva dere har sagt før, og hva som er nytt.
- Bilder som kan brukes. Personer og produkter i full oppløsning, med bildetekst og kreditering i formen «Foto: Navn / Virksomhet». Logoen i tillegg, ikke i stedet.
- Fakta om virksomheten. Hva dere gjør, hvor, siden når, hvor mange. Tallene hun ellers måtte ringe for.
- Det som er sagt tidligere. Har dere vært omtalt, uttalt dere i en debatt, publisert en rapport — lenk til det.
Det er alt. Et presserom som har disse fem tingene, sparer journalisten for en telefon og dere for en feil i saken. Det som ofte ligger der i stedet — visjoner, verdier, en video fra ledergruppen — leser hun ikke.
Hvorfor det bør ligge på ditt domene
Her er den delen de store plattformene helst ikke snakker om.
Hver pressemelding som publiseres hos Mynewsdesk eller NTB, får en permanent adresse på deres domene. Innholdet er åpent for søkemotorene, og det rangerer godt, fordi domenet har tung autoritet. Det er ikke tilfeldig: en del av det kunden betaler for, er at meldingen blir funnet i søk i årevis etterpå. Mynewsdesk viser selv til hvor høyt nyhetsrommene deres rangerer.
Men søkeverdien tilfaller plattformen. Hver melding du publiserer der, styrker deres domene. Du låner autoriteten så lenge du betaler, og den blir liggende igjen hos dem den dagen du slutter.
Et presserom på ditt eget domene snur det:
| På plattformens domene | På ditt domene | |
|---|---|---|
| Hvem sitt domene styrkes | Plattformens | Ditt |
| Hva skjer om du slutter | Verdien blir igjen | Verdien blir med |
| Hvem eier innholdet i praksis | Plattformen | Du |
| Hva språkmodellene siterer | plattform.com/deg | ditt-domene.no |
Den siste linjen er ny, og den er verdt et eget avsnitt.
Det språkmodellene siterer
Søk er ikke lenger bare ti blå lenker. Når noen spør ChatGPT, Copilot eller Googles KI-oversikt hva som skjer hos dere, svarer de med kilder — og kilden er domenet som huser teksten. Ligger pressemeldingene deres på plattformens domene, er det plattformen som siteres. Ligger de hos dere, er det dere.
Det stiller noen krav til siden som ikke fantes for fem år siden:
- Ren, lesbar HTML. Ikke innhold som lastes inn med JavaScript etter at siden er åpnet. Roboter og språkmodeller leser det som står i selve siden.
- Strukturerte data. Hver melding merket som en nyhetsartikkel med tittel, dato, avsender og bilde, i formatet søkemotorene leser. Det er usynlig for mennesker og avgjørende for maskiner.
- Permanente adresser. En melding fra 2026 skal ha samme adresse i 2031.
- Rask og tilgjengelig. Universell utforming er et krav for mange virksomheter og god praksis for alle. Sider som virker uten JavaScript, med kontraster og tastaturnavigasjon i orden, er også de sidene maskinene leser best.
Alt dette er lettest å få til med statiske sider: ferdig HTML på en vanlig webserver. Ingen database som må svare, ingen innlogging, ingenting som kan gå ned den dagen kvartalsresultatet kommer og trafikken tidobles. Mer om SEO når KI har kommet, på desken.no.
Slik bygger vi det
Presserommet vårt er statiske HTML-filer, bygget fra det kunden skriver i portalen: pressemeldingen, bildene med kreditering, kontaktpersonene med bilde, og teksten om virksomheten. Hver melding får sin egen side med strukturerte data, en RSS-strøm for dem som vil abonnere, og en samleside for virksomheten.
Sidene ligger på prm.no som standard, under virksomhetens egen adresse der. Kunder som vil ha presserommet på sitt eget domene, får de samme filene lagt der — i en mappe på eget webhotell der det går, ellers på et underdomene som presse.virksomheten.no. Kopien på prm.no peker da til kundens adresse som den kanoniske, slik at søkeverdien går dit den skal.
Og fordi det er filer, ikke en tjeneste: slutter du hos oss, står de der. Ingen API som slukkes, ingen innbygging som blir tom. Det er et løfte de store plattformene ikke kan gi uten å rive ned sin egen forretningsmodell.
Det presserommet ikke gjør
Det gjør ikke en ikke-sak til en sak. En melding om ny logo blir ikke lest fordi den ligger pent. Men en god sak som ligger på en adresse journalisten finner, med bilder hun kan bruke og en person hun kan ringe, blir brukt oftere og riktigere. Og den blir funnet igjen — av neste journalist, av kunder som søker, og av språkmodellen som svarer på spørsmålet om dere om tre år.
Ofte stilte spørsmål
Hva skal et presserom inneholde?
Kontaktperson med navn, stilling og direktenummer. Pressemeldingene, nyeste først. Bilder i full oppløsning med bildetekst og kreditering. En kort tekst med fakta om virksomheten. Og lenker til det som er sagt og skrevet tidligere.
Bør presserommet ligge på egen nettside eller hos en tjeneste?
På egen nettside, hvis du vil at søkeverdien og henvisningene fra språkmodeller skal tilfalle deg og bli hos deg om du bytter leverandør. Hos en tjeneste er det raskest å komme i gang, men verdien bygger deres domene.
Trenger en liten bedrift presserom?
Hvis dere sender pressemeldinger, ja. Det trenger ikke være stort: én side med kontaktperson, de siste sakene, tre gode bilder og en faktatekst dekker det journalisten trenger. Størrelsen på virksomheten avgjør ikke; det gjør om noen kan finne dere.
Hva er forskjellen på presserom og nyhetsrom?
Ingen i praksis. «Nyhetsrom» er ordet plattformene bruker om det samme: en side med pressemeldinger, bilder og kontakt. Vi sier presserom fordi det er den siden pressen bruker.